过去的一年，商标问题各种抢头条。综艺节目logo之争、大企业商标侵权纠纷、好商标高价叫卖、大众创业商标保护，一切都让商标上升到了新的普及高度，渗透到国计民生的方方面面。

当商标成了老百姓的“心头事儿”，今年参加全国两会的人大代表委员们，也都不约而同地谈论起商标这个热门话题。商标的存在，令企业真实、有型地呈现在消费者面前。

正所谓成也商标，败也商标——商标的“成”，带给不可估量的品牌影响力；商标一旦“败”，则会导致不可预料的溃败。只是在我们熟知的那些“大牌”商标中，“耍大牌”的不少，存在着许许多多尴尬之事。

一、10亿人与一个人的“生死”决斗

上到七老八十，下到四五六岁，几乎每个人都在用微信，目前微信用户数已突破10亿。但是“微信”这个商标早在2010年11月，也就是腾讯推出的两月之前，已经被创博亚太公司申请注册了，无比尴尬。

由此，这位在中国科技圈拥有十亿用户的大牌，不得不因为这家名不见经传的公司而上法庭PK过了很多次，最近才停止折腾。

近日，北京市高级人民法院出终审判决，以商标法显著性条款为判决主要依据，驳回创博亚太（山东）科技有限公司的上诉，维持原判，腾讯公司由此保住了微信商标。通过这件事，我们也能看到：即便是再能耍大牌的公司，没有商标，也是手无缚鸡之力呀。

二、百事可乐停刮蓝色风暴

几年前，百事可乐的“蓝色风暴”以其高辨识度的瓶装色彩、最受喜爱名人的代言席卷中国市场。其超高的市场占有率，打得同行措手不及，算是国际上的大牌了。

但令人哭笑不得的是，这个来自美国的“蓝色风暴”商标早被我们国家一个小的不能再小的企业注册使用。官司打到最高院，百事可乐最终也不得不停刮“蓝色风暴”，该赔款的赔款，该割地的割地。一个是国际知名的品牌，一个是国内名不见经传的品牌，但是在商标面前，纵使你有耍大牌之力也是无济于事。这个事情也告诉我们：再大的大牌也需要商标。

三、考场上被别人抄了卷子 自己却无法证明

2003年，国美电器就已位居中国连锁百强前三，那时它还不屑和京东玩，也算是大牌了吧~就连33类国美商标被人抢注，都没有引起重视。但谁知十年后这枚商标却花落了现在的国美酒业手里。现在国美酒业的这枚商标可是价值飞升。

令国美电器最无奈的是：在央视市场研究之前的调查中，结果也表明在有效受调查者中，74.8%认为国美酒与国美电器有关，甚至28.2%表示是受国美品牌的影响而去购买国美酒。

大牌子国美电器是坐不住了，先是提出撤三申请，再是撤三复审，都没有成功。后又提出无效宣告申请，目前仍在程序进行中，结果到底怎么样还是个未知数。不过可以肯定的是，国美电器仍在难过与尴尬的日子里煎熬。由此我们可以看出，商标是一个非常神奇的东西，看似渺小，却关乎到企业的声誉，更关乎到企业的生死。

其实“耍大牌”的商标背后有很多尴尬之事，有些大牌耍得直接被封杀，有些大牌耍了一次却痛苦了很多年。只是我们在观望的同时，也不能忘记从中吸取教训，那就是商标的重要性。正是因为不是所有大大小小的企业都知道商标的重要性，才存在着那么多关乎生死的尴尬之事。